Echte meesters
Corporate advertentie campagne
Alle hematologische aandoeningen
Hematologen (versie A) en farmamarketeers binnen de Hematologie (versie B)
Versie A (naar artsen): Het werven van meer abonnees/lezers onder de doelgroep hematologen en hemato-oncologen en diegenen in opleiding hiervoor.
Versie B (naar farmamarketeers): advertentieacquisitie voor het tijdschrift NTVH met als lezersdoelgroep hematologen.
Ariez ontwikkelde een advertentie, met de anatomische les van Dr. Nicolaes Tulp, geschilderd door Rembrandt van Rijn in 1632, centraal. Dit schilderij staat hierbij symbool voor de gretigheid van specialisten om te leren en medische problemen te ontrafelen. Eveneens suggereert de uitstraling van de advertentie dat het Tijdschrift voor Hematologie (NTvH) een lange historie heeft, vergelijkbaar met de Anatomische les, en daarom authentieke informatie levert die eveneens zeer betrouwbaar is. De advertentie header luidt: ´Echte meesters lezen het Nederlands Tijdschrift voor Hematologie´.
Als vervolg hierop kwam er een variant gericht op farmaceutische bedrijven voor het aantrekken van advertenties van sponsors in het NTvH met header: ‘Echte marketing meesters adverteren in het Tijdschrift voor Hematologie’.
De campagne voor het werven van abonnees werd zeer goed ontvangen door de medisch specialisten. Het aantal abonnees nam fors toe over een periode van enkele maanden. Door de acquisitiecampagne voor sponsors uit farma steeg het aantal adverteerders in het tijdschrift met 35% binnen 1 jaar tijd.